giovedì, 19 luglio 2018
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Marketing

Il settore pubblico e il marketing

Nella società contemporanea si avverte l’esigenza del passaggio dal modello classico della pubblica amministrazione al modello economico-aziendale. Il modello classico è caratterizzato dal rapporto burocratico istituzionale, da scelte strategiche derivanti da una valutazione politica e dal fatto che le amministrazioni si pongono al di sopra dei cittadini. Il modello economico-aziendale …

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Il marketing e i tipi di orientamento della funzione commerciale nelle imprese

Il marketing è l’insieme delle attività coordinate che vengono svolte nei confronti del mercato, per far realizzare all’impresa i suoi obiettivi, tenendo in considerazione i bisogni dei consumatori. Deve concorrere a far massimizzare le vendite e i profitti dell’impresa nel lungo periodo, i clienti devono essere soddisfatti in modo tale …

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Gli effetti della comunicazione pubblicitaria

Per quanto riguarda gli effetti della comunicazione pubblicitaria occorre considerare due strutture: Industria culturale: si può distinguere in industria culturale primaria (editoria, libri, quotidiani, riviste, radio, cinema, televisione, scuola) e industria culturale secondaria (industria culturale di consumo come ad esempio la pubblicità). L’industria culturale primaria ha sul pubblico una funzione …

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Analisi FDOM o SWOT e analisi delle strategie di marketing

Per poter definire la strategia di comunicazione bisogna analizzare il contesto competitivo in cui opera l’azienda. Il punto di partenza dell’analisi FDOM è l’ambiente di marketing (insieme delle forze con cui si relaziona l’azienda per svolgere le sue attività). L’ambiente di marketing è suddiviso in: Macroambiente: insieme di forze e …

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La comunicazione pubblicitaria: la marca

Il soggetto comincia ad apprendere dopo l’esposizione e l’elaborazione. Sull’apprendimento agiscono la comunicazione, le politiche di marketing mix, l’industria culturale e la soggettività individuale. La conoscenza della marca è la base dell’apprendimento. Vi sono diversi livelli che possono misurare la riconoscibilità di una marca attraverso la comunicazione. La misura più …

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La pianificazione, lo sviluppo e le politiche di prodotto

I compiti della pianificazione e dello sviluppo del prodotto sono: scegliere i prodotti da realizzare e introdurli nel mercato; promuovere la ricerca e lo sviluppo di nuovi prodotti; definire i prezzi dei prodotti; gestire l’assortimento globale dell’azienda. Il prodotto presenta una differenziazione sostanziale e una simboloica. La differenziazione sostanziale è …

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Il marketing e il settore dei servizi

Le aziende di servizi sono ad esempio le banche, le assicurazioni, i call center, ecc. I servizi sono delle attività di carattere immateriale che servono a soddisfare determinati bisogni. le caratteristiche distintive dei servizi sono: immaterialità; inseparabilità da chi lio offre; eterogeneità della qualità; contestualità tra produzione e fruizione. Un’azienda …

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La comunicazione come componente fondamentale del marketing

Il communication mix è la combinazione dei vari mezzi di comunicazione per raggiungere gli obiettivi del programma di marketing. La comunicazione è utilizzata per stimolare le vendite e consiste in un’attività di informazione e persuasione. In una situazione di concorrenza imperfetta, caratterizzata dalla molteplicità dell’offerta, dalla varietà della domanda e …

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Il marketing a livello internazionale

Un’azienda che vuole operare all’estero deve tenere in considerazione: grado di orientamento del mercato estero; struttura organizzativa per operare all’estero. I mercati esteri richiedono delle strategie differenziate perchè i loro contesti ambientali sono diversi. Per le aziende i mercati esteri possono rappresentare fonti di profitto e garantire elevati tassi di …

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Come creare i messaggi nella comunicazione pubblicitaria

I messaggi pubblicitari possono essere distinti in: Hard selling: è un messaggio razionale, informativo, enfatizza benefit e reason why. Soft selling: è un messaggio emozionale, basato sui sentimenti, valori morali, ecc., enfatizza il brand character. Vengono utilizzati suoni e immagini evocativi di emozioni. Le emozioni possono essere unite ad argomentazioni …

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La comunicazione elettorale e il marketing politico elettorale

Durante il periodo elettorale l’interazione comunicativa tra sistema dei media, sistema politico e cittadini – elettori si rafforza. Tale periodo è caratterizzato da tre elementi: 1.l’agonismo e la drammaticità; 2.l’analogia tra competizione elettorale e competizione economica; 3.misurabilità del potere di impatto del sistema dei media sul sistema politico. Le attività …

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Alcuni cenni sul media Internet

L’obiettivo della pubblicità su internet (internet advertising) è la trasformazione dell’utente in consumatore attraverso determinate azioni che riguardano: Interesse: si cerca di indurre l’utente esposto al messaggio ad accedere al sito internet o ai siti d’interesse dell’investitore pubblicitario; Azione: si cerca di indurre l’utente a compiere un’azione in rete, come …

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Come funziona il commercio all’ingrosso

Il commercio all’ingrosso comprende la vendita di beni e servizi a operatori per la rivendita o utilizzo nell’ambito di un’attività economica. L’intermediario grossista è un’azienda che svolge principalmente l’attività di commercio all’ingrosso e che acquista la proprietà dei prodotti trattati. Le aziende grossiste consentono al sistema distributivo di godere di: …

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Come organizzare la pianificazione dei media e dei veicoli. Il Media Planning

In riferimento alla pianificazione dei media occorre conoscere i mezzi a disposizione, come comunicano, audience, tariffe, formati e affollamento pubblicitario. Innanzitutto occorre distinguere tra media e veicoli. I media sono la Tv, la radio, la stampa, internet, il cinema e le affissioni mentre i veicoli sono ad esempio una rubrica …

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La pubblicità nel terzo millennio

La situazione competitiva del terzo millennio è caratterizzata da: Mercato globale (espansione territoriale); Standardizzazione (eliminazione delle marche e dei prodotti marginali); Maturità dei consumatori; Sinergie produttive tra aziende; Strategie sui costi al fine di ottenere una posizione di leadership da parte delle aziende; Miglior performance percepita dal consumatore (maggior valore …

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Cos’è il sistema informativo di marketing (SIMK) ?

Il sistema informativo di marketing è “una struttura permanente interagente e future-oriented, di persone, procedure, attrezzature, per generare e gestire un flusso informativo a supporto del processo decisionale, nel contesto del piano aziendale di marketing”. E’ l’apparato concettuale con il quale le imprese marketing oriented possono prendere coscienza dell’evoluzione del …

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L’ agenzia pubblicitaria: il product team e il modello della leadership situazionale

Le fondamenta di un’agenzia pubblicitaria sono rappresentate dal Product Team (la squadra di lavoro) che deve essere creato ad hoc in base alle richieste del cliente. Occorre prestare attenzione al fatto che un Product Team è diverso da un semplice gruppo di professionisti. Nel Product Team è fondamentale il Brainstorming …

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Il commercio elettronico: definizione, vantaggi e svantaggi

Conosciamo il commercio al dettaglio, all’ingrosso ma che cos’è quello on-line? Dall’inglese e-commerce in italiano commercio elettronico, si intende la compravendita di beni e servizi venduti su internet. Esempi di colossi di e-commerce sono  eBay e Amazon. Su internet si può vendere di tutto, beni e servizi,  nel primo caso: Abbigliamento; Alimentari; Informatica; …

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